時(shí)評：喜見“龍井茶”準(zhǔn)用證
 
　　今日在報(bào)紙上看到新華社的發(fā)的消息，“龍井茶”這個(gè)名稱已經(jīng)不能隨便使用了。這對我國實(shí)施品牌戰(zhàn)略是一個(gè)有啟示的案例，是一個(gè)好消息。

　　龍井茶是我國十大名茶之一。記得在若干年前，朱總理講到世界承認(rèn)的我國名牌的時(shí)候，當(dāng)時(shí)講到兩個(gè)，一個(gè)是青島啤酒，一個(gè)是龍井茶。并說，誰要砸了這些牌子他決不允許。但當(dāng)時(shí)，龍井茶還只是作為我國的名產(chǎn)，并沒有品牌化。

　　顧名思義，龍井茶應(yīng)該是指產(chǎn)在杭州附近龍井一帶的茶葉，但當(dāng)時(shí)不僅浙江省各地都有龍井茶，而且別的省份也都有龍井茶，不僅產(chǎn)地混亂，而且質(zhì)量也良莠不齊，一些質(zhì)量很差的茶葉，也貼上龍井茶的標(biāo)簽。這種情況使龍井茶的聲譽(yù)大受損害�？梢哉f不是某一個(gè)人或某一個(gè)企業(yè)在砸龍井茶的牌子，而是由于沒有恰當(dāng)?shù)姆椒ㄍ七M(jìn)著名產(chǎn)品品牌化造成的惡果。

　　這個(gè)問題在很長時(shí)間內(nèi)使大家都很頭疼。現(xiàn)在好了，終于有了實(shí)際解決這個(gè)問題的途徑和方法。

　　消息稱，作為龍井茶的原產(chǎn)地，浙江省2009年成功申請到龍井茶的證明標(biāo)志。從今年開始全面推行龍井茶證明商標(biāo)標(biāo)識(shí)制度。沒有經(jīng)過批準(zhǔn)的，不能再用“龍井茶”的名稱。目前已經(jīng)有169家企業(yè)獲得“準(zhǔn)用證”，覆蓋了西湖、錢塘、越州三個(gè)主產(chǎn)區(qū)。

　　我國擁有著名土特產(chǎn)的地方很多，但多數(shù)都沒有很好地解決品牌化的問題。浙江的做法給各地提供了很好的經(jīng)驗(yàn)。

　　我認(rèn)為有這樣幾點(diǎn)可以參考：

　　一、更加重視“共用品牌”的作用。

　　商標(biāo)、商號(hào)是企業(yè)專用的品牌。此外還有共用的品牌：一類是認(rèn)證標(biāo)志。一類是原產(chǎn)地保護(hù)標(biāo)志，我國又稱為地理標(biāo)志。一類是評價(jià)性的品牌，如“中國名牌產(chǎn)品”等。

　　著名土特產(chǎn)品牌化過程中遇到的主要矛盾是：產(chǎn)品是多家生產(chǎn)和經(jīng)營的，品牌又必須是專有的。采用共用品牌就可以解決這個(gè)矛盾。因?yàn)槭枪灿玫�，所以原則上多家可以使用，又因?yàn)槭潜仨毻ㄟ^一定的程序使用的，所以原則上可以保證某種產(chǎn)品的品質(zhì)的要求。

　　據(jù)我了解，我國負(fù)責(zé)執(zhí)行地理保護(hù)標(biāo)志的行政單位主要是兩家，一家是國家質(zhì)量監(jiān)督局，一家是農(nóng)業(yè)部。當(dāng)然兩家又有適當(dāng)?shù)姆止ぁ?